Die Dokumentation geht der Frage nach, welche Strategien hinter einer erfolgreichen Marke und einem unverwechselbaren Image stehen. Dabei ist es dem Team auch gelungen, Einblick in das meist streng vertrauliche Wechselspiel zwischen Marketing und Design-Abteilung großer Konzerne zu bekommen. Die Werbestrategen arbeiten mit Trendforschern zusammen. Eine von ihnen ist Li Edelkoort aus Paris. Sie ist ihrer Zeit ständig um mindestens zwei Jahre voraus. Und glaubt zu wissen, was die Welt von übermorgen will.